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网站迁移操作步骤详解(三

  2018-10-05 本站

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  我们已经介绍了网站搬家前期的一些准备步骤,接下来我们讲解网站搬家最重要的阶段就是网站的测试阶段,通过这个阶段我们主要发现网站中存在的一些问题,为网站上线做好最后的冲刺!

  越早开始测试,效果越好。某些事情需要完全实施才能进行测试,但有些则没有。例如,用户体验问题可以从原型或线框设计开始就被测试出来。旧网站和新网站之间的内容相关问题或内容不一致(例如桌面和移动网站之间)也可以在早期阶段识别。但是技术性较强的组件只能在完全实施后才能进行测试,例如重定向,规范标记或XML站点地图。

  使测试站点仅可用于特定的(列入白名单的)IP地址是防止搜索引擎抓取它的一种非常有效的方法。试图访问测试网站URL的任何人都将无法看到任何内容,除非他们的IP已被列入白名单。主要优势在于,列入白名单的用户可以轻松访问和抓取网站,而不会出现任何问题。唯一的缺点是由于IP限制,无法使用第三方基于网络的工具(如Google的工具)。

  将以下代码行添加到测试网站的robots.txt文件中将会阻止搜索引擎抓取测试网站的网页。

  此方法的一个缺点是,尽管测试服务器上显示的内容不会被索引,但被禁止的URL可能会显示在Google的搜索结果中。另一个缺点是,如果上面的robots.txt文件移动到活动站点,它将导致严重的索引问题。

  如果网站进行了重新设计或重组,那么用户体验可能会在一定程度上受到影响。由于缺少用户数据,因此在新站点启动之前尽早检查用户体验是比较困难的。但是,有经验的专业人士可以举出任何可能对网站转换率有所提高的建议。由于现阶段的测试几乎不可能,所以可能需要进行一些用户测试,并尝试从真实用户那里获得一些反馈。不幸的是,用户体验问题可能是一些难以解决的问题,因为它们可能需要花费大量时间和精力进行全网改变。

  网站迁移通常是改善网站架构的绝佳机会。换句话说,我们有很好的机会重新组织关键字定位内容并最大限度地发挥其搜索流量的潜力。进行广泛的关键字研究将有助于确定最佳类别和子类别页面,以便用户和搜索引擎可以在几次点击后访问网站上的任何页面(减少URL层次)。

  识别具有良好流量潜力的新关键字并将它们映射到新的着陆页可以对网站的自然搜索流量有很好的提高。另一方面,加强网站架构需要谨慎完成。如果重要的页面深入到新的站点体系结构中,或者存在太多针对相同关键字优化的类似页面,那么页面可能会显的不自然。一些最成功的网站迁移是分配大量资源来增强网站架构的迁移。

  确保网站的页面标题,元描述,标题和副本已经从旧网站转移到新网站。如果创建了任何新页面,请确保这些页面已经过优化,并且不要定位已被其他页面定位的关键字。没有经过适当优化的页面标题或任何类型的缺失副本,启动新网站将对网站的排名和流量产生直接的负面影响。不要忘记检查用户生成的内容(即用户评论,评论)是否也已上传。

  内部链接是网站的支柱。无论网站的副本的优化和结构有多好,除非有完美的内部链接方案支持,否则就不足以成功。内部链接必须在整个网站上进行审查,包括以下链接中的链接:

  必须进行一系列技术检查,以确保新站点的技术设置完善,并避免新站点上线后出现重大技术故障。

  在暂存环境中准备新网站的robots.txt文件。通过这种方式,我们可以对错误或遗漏进行测试,并避免在新网站上线时遇到搜索引擎抓取问题。网站迁移中的一个典型错误是robots.txt文件使用以下指令阻止搜索引擎访问:

  它将阻止搜索引擎抓取该网站。并且,当搜索引擎无法抓取索引页面时,与该页面关联的关键字将在搜索结果中降级,最终该页面将被取消索引。

  抓取暂存站点后,查找meta robots属性设置为“noindex”或“nofollow”的页面。如果是这种情况,请检查其中的每一个以确保这是有意的,并删除“noindex”或“nofollow”指令(如果不是)。

  准备两种不同类型的站点地图:一个包含所有新站点的可索引页面,另一个包含所有旧站点的可索引页面。前者将帮助Google了解新网站的可索引网址。后者将帮助Google了解现有的重定向以及部分已编入索引的URL已移至新位置的事实,以便它可以发现它们并更快地更新搜索结果。

  另外,必须对每个XML站点地图进行爬网,以确保其仅包含可索引的URL。任何不可索引的URL都应该从XML站点地图中排除,例如:

  构建规范的XML站点地图可帮助监控新站点上线后的真正索引级别。如果不这样做,就很难发现任何索引问题。

  专业提示:在Excel中下载并打开每个XML站点地图,以获取其他属性的详细概述,如hreflang或图像属性。

  根据正在迁移的网站的大小和类型,在某些情况下使用HTML网站地图可能会有所帮助。HTML网站地图可显着提升页面抓取和索引。但是,应该避免生成包含太多URL的HTML站点地图。如果确实需要包含数千个网址,应该考虑构建一个分段的HTML网站地图。

  嵌套站点地图的数量以及应该在每个站点地图中包含的最大URL数取决于站点的大小和权威。越大越权威的网站,嵌套站点地图和网址的数量越高。

  需要尽早识别结构化数据标记中的错误,以便在新网站上线之前有时间解决它们。理想情况下,应该使用Google的结构化数据测试工具测试每个页面模板(而不是每个页面)。

  该工具将只报告任何现有的错误。例如,如果产品页面模板不包含产品结构化数据模式,则该工具不会报告任何错误。因此,除了检查错误之外,还应确保每个页面模板都包含适合其内容类型的结构化数据标记。

  必须测试新网站的每个页面模板,以确保Google能够抓取需要Java解析的内容。如果可以在新的网站上使用Google的“提取和呈现”工具,则应该确实这样做。

  首先,确保robots.txt文件不会意外阻止任何对移动网站内容呈现至关重要的Java,CSS或图像文件。这可能会对搜索引擎如何呈现和索引移动网站的页面内容产生负面影响,进而可能会对移动网站的搜索可见性和性能产生负面影响。

  为了避免与Google的移动优先索引相关的任何问题,先彻底审查移动网站,并在以下方面确保桌面和移动网站之间不存在任何不一致:

  一个响应式网站应该在不同设备上提供相同的内容,链接和标记,而且上述SEO属性在桌面和移动网站上应该是相同的。

  响应式网站必须为所有设备提供相同的HTML代码,根据屏幕大小调整(通过使用CSS)。

  只要Googlebot允许抓取网页,Googlebot就能够自动检测到此移动设置。因此,确保Googlebot可以访问所有重要页面(如图像,Java和CSS文件)。

  无论移动网站设置如何(响应式,单独的网址或动态服务),应该使用移动用户代理查看网页,并确保:

  Google努力使网站充分安全,并且Chrome成为第一个将HTTP页面标记为不安全的浏览器,旨在通过HTTPS启动新网站,确保通过安全的HTTPS请求所有资源(如图像,CSS和Java文件)这对于避免混合内容问题至关重要。

  当通过安全HTTPS连接加载的页面通过不安全的HTTP连接请求资产时,会发生混合内容。大多数浏览器要么阻止危险的HTTP请求,要么只是显示妨碍用户体验的警告。

  Google比HTML网页更频繁地抓取图片。如果将站点的图像从一个位置迁移到另一个位置(例如从域名到CDN),可以通过多种方法帮助Google更快地发现迁移后的图像。构建图像XML站点地图将有所帮助,但还需要确保Googlebot在抓取站点时可以访问站点的图像。图像索引的棘手部分是图像出现的网页以及图像文件本身都必须进行索引。

  最后但并非最不重要的一点是,衡量旧网站的网页加载时间,并了解这些网站在分期中可用时与新网站的比较情况。在此阶段,重点关注与网络无关的性能方面,如使用外部资源(图像,Java和CSS),HTML代码和Web服务器的配置。

  确保分析跟踪已正确设置。理想情况下,审查应由专业分析顾问执行,他们将超越实施的跟踪代码。确保目标和事件设置正确,实施电子商务跟踪,启用增强型电子商务跟踪等。没有什么比启动新网站后没有任何分析数据更令人沮丧的了。

  在新网站上线之前测试重定向非常重要,以后可以节省很多麻烦。有很多方法可以检查测试服务器上的重定向,但最重要的是,如果未经测试重定向,则不应启动新网站。

  专业提示:确保旧网站的某个网址重定向到新网站上的正确网址。在此阶段,由于新网站尚不存在,因此只能测试重定向目标网址是否为预定网址,但绝对值得。URL重定向并不意味着它会重定向到正确的页面。

  以上所有的步骤都很重要,每一步都是网站成功迁移的关键,认真实施就会给网站带来巨大的流量。

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